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品牌策略:探寻2018年俄罗斯世界杯国际品牌传播策略

  明星效应和特色营销是品牌传播的核心动力之一,汇聚了全球最顶级的国家足球队,拥有着全球最耀眼的足球明星的2018俄罗斯世界杯即将开幕,全球的目光将聚焦俄罗斯,成为火热6月全球头条热点大事件,也成为国际知名品牌的必争之地。

  历来,全球热点事件受到全球知名品牌的青睐,做好世界杯国际品牌传播和营销,成为当下品牌传播策略制定者最为急迫的工作,也成为新闻传播机构需要深度思考的问题。运用全新的体育营销理念,从品牌传播实际营销效果出发,打破单一传播的壁垒,成为众多品牌和媒体解决品牌传播的全新道路。本届俄罗斯世界杯,对中国球迷来说是继2002年韩日世界杯后,观球时间最为舒适的一届,中国球迷观看世界杯只有五个小时的时差,这将促使品牌摩拳擦掌,打响世界杯品牌营销的第一枪。

  创新营销模式是本届世界杯品牌营销的一大特点,2018年5月31日,一则关于世界杯品牌营销的新闻迅速登上热搜榜,当日《南方都市报》报道,厨电知名品牌华帝发布董事长亲笔签名公文,根据公文显示:法国队夺冠,华帝退全款。即,如果法国国家队夺得2018年俄罗斯世界杯冠军,在2018年6月1日0时至6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品发票金额退款。《南方都市报》的报道发布后,国内知名电商品牌平台在618年中大促中的华帝专场预约量呈现猛增的趋势,出现了关于世界杯夺冠套餐抢购的现象。据悉,针对2018年世界杯营销,国内众多互联网品牌平台均推出了创新的互动营销模式,为不同需求的用户,提供专属的品牌活动。

  今年,世界杯官方赞助商海信、VIVO、蒙牛、雅迪等均看中专业球迷群体和返体育娱乐爱好者群体,运用明星效应和粉丝效应,助推品牌产品的购买率。粉丝喜欢的球队和球星,将是促进粉丝消费的关键因素,在全球200多个国家和地区,超过30亿球迷观众面前进行品牌营销,将成为世界杯品牌营销的最大目标人群。运用特色的营销策略,赢得球迷的芳心,获得高额的回报,是品牌占据世界杯一席之地的关键。特色的品牌曝光方式,特色的销售转化,特色的国际化战略,品牌营销和品牌传播的重中之重。借助世界杯全方位的推广,国家级电视台、国家重点新闻媒体、知名商业媒体的轮番曝光,将是品牌在世界杯期间得到充分的传播覆盖,让全世界各国的消费者了解到品牌,以及产品,加深对品牌的印象。强力的曝光将为品牌销售注入全新的理念和新的活力,特色化、年轻化、趣味化的营销方式,将拉动国内和国际的市场销售。

  世界杯是全世界球迷的聚会,也是全世界国际品牌的聚会,在中国经济和全民体育大发展的大背景下,中国品牌产品将在俄罗斯世界杯上绽放出民族产品的特色和品牌魅力,必将受到全世界球迷的喜爱。