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捷豹路虎胡波:不止优雅迷人,更要随心所“驭”

时间:2018-05-29     【转载】   来自:互联网   阅读

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  上周,一场英国王室的婚礼吸引了全世界的目光,哈里王子携手新婚妻子梅根,同坐复刻1968年捷豹的E-Type Concep Zero电动车前往婚宴现场。而今,这羡煞众人的场景也不再是王室的特权。

  5月13日,两大全球闻名的国际品牌——捷豹与VERA WANG在北京三里屯太古里正式宣布推出Exclusive Bridal Experience“纯白奢享”新娘体验服务,致力为中国新娘提供更奢华的尊贵体验。

  5月20日,该秀来到了位于新天地的Vera Wang上海旗舰店。活动现场,捷豹路虎市场执行副总裁胡波先生接受了澎湃新闻的采访,向消费者进一步解释了该服务的初衷、捷豹的品牌理念及新车上市计划。

  记者:捷豹品牌最早时期提出“制造优雅迷人而又动感激情的汽车”,最近提出“驭、我所欲”,不同的阶段品牌理念发生了什么样的变化?如何能够能够打动消费者?

  胡波:其实捷豹从1935年品牌创立到现在,在过去80多年里,捷豹是汽车行业里少数始终坚持自我的品牌,在汽车品牌中一直用动物作为自己品牌的图腾、品牌的象征的车企是比较少的。

  我们的设计师Ian Callum很痴迷将动物和他设计相融合在一起,比如说我们即将上市的E-PACE, 我们把它亲切的叫做“小豹子”,设计师将车的设计以小豹子为灵感做了完美的统一,比如说,小豹子身体小但是爪子大,所以E-PACE的轮毂非常大,非常的张扬,这样的设计体现了车的运动性;另外,挡风玻璃的右下角还有一个大豹子后面跟着一个小豹子,算是设计上的一个小彩蛋,同时中控台前面有一个豹纹的设计,还有这款车在开车之前打开中控锁时有一个照地灯,同样采用了豹子的设计;设计师就是用这些很小的设计上的东西让人会心一笑,所以我想没有任何一家汽车公司会有这样的心思来做这样融合的设计。这也就证明了为什么捷豹这个品牌很有个性,就是因为一代一代很坚持,每一代的产品的传承脉络都是非常清晰的。

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  今年我们提出的“驭、我所欲”其实是从“Art of Performance”来的,“Art of Performance”我们已经用过很多年了,但实际上这个品牌的理念不太好在中文中诠释,所以我们今年开始引入一个市场主题就是叫“驭、我所欲”,一个是对驾驭的渴望,还有一个就是服从你内心的呼唤,就是让驾驶充满灵性,给这个大机器带来生命力,让驾驶突破你的想象,这个就是“驭、我所欲”想要传递的内涵,我们希望把“驭、我所欲”能够贯穿我们今年的各种各样的活动中,也希望传达给大家捷豹这个品牌为消费者提供个性的选择。

  澎湃新闻:这和此前提出的“豹力美学”有什么区别?

  胡波:这两个其实是不一样的,“驭、我所欲”其实是一种情感上诉求,也就是从情感上能够跟我们的客户建立一种联系,是“遵循内心的渴望”、“独立”、“有个性”;而“豹力美学”主要是从技术上出发,我们认为捷豹这款车就是力和美的结合,所以暴力美学里面我们还分了“三力”和“三美”,三力包含平衡力,操控力,爆发力,主要是讲车辆的性能;三美包含英伦美,速度美,精智美,主要是讲车辆的外观方面,这些可以通俗易懂的传达给消费者。

  澎湃新闻:为什么想到和Vera Wang开展跨界合作?

  胡波:捷豹和VEAR WANG今年是第一次合作,捷豹想通过跨界合作来做一个体验,比如跟艺术、文化、设计等能够把捷豹的英伦设计的理念和文化的底蕴通过跨界合作来传递给消费者。

  我们跟VERA WANG的合作主要是在北京、上海、成都的旗舰店给试纱的新人提供我们捷豹的贵宾车的服务,希望新人可以在试纱的过程中体验到乘坐捷豹的激动心情,这次合作的目的并不是卖车,而是让消费者体验这种尊贵和独一无二,同时也是品牌的一种润物细无声的东西。

  澎湃新闻:是否想借此让捷豹品牌接触到更多女性消费者?

  胡波:其实捷豹有很多的女性消费者,包括我现在产品也做了调整。比如说F-TYPE新出了2.0T,换成了4缸发动机,消费门槛也有所降低,其实这些车平常是很适合女孩子开的;像XEL这种运动型的轿跑车也是非常适合女孩子开的。

  捷豹和路虎的车型有很多都是比较适合女孩子的,比如说我们的路虎极光有50%的女性客户,作为单一车型来说,这款车的女性比例是最高的。澎湃新闻:刚才您提到E-PACE即将上市,我想了解一下目前捷豹SUV的产品阵容?

  胡波: 今年我们把品牌定位也重新梳理了一下,捷豹是来自于英国的集豪华跑车、轿车和轿跑SUV于一身的品牌。捷豹从F-PACE的诞生开始,就进入了SUV的细分市场,但是产品线还是过于单一,今年对于捷豹的SUV是一个非常重要的产品线的扩充,就是我们又迎来了两个PACE家族的成员:I-PACE和E-PACE,这三辆车都有一个共同的特点,就是它们都不是普通的SUV,而是轿跑型SUV。所以说捷豹PACE家族轿跑型SUV已经有三辆,从大到小,从不同的驾驶感受上都有不同的选择,比如说有内燃发动机的,也有纯电动的,也有中大型的、也有紧凑型的。捷豹的SUV和路虎最大的区别就是,捷豹家族的SUV不是以越野为主的,而是以具备很好的运动性,操控性的SUV。

  澎湃新闻:E-PACE有哪些亮点值得消费者关注?计划何时上市?

  胡波:捷豹的E-PACE特别值得关注的就是灵感来源于美洲豹的设计和诸多让人感受无处不在的设计细节,是这款车最大的卖点;另外就是它既具备了SUV的通过性,同时特别强调运动和操控,而且具备了动态可调系统,这个是在同级别产品中属于独一无二的;第三,它非常实用,包括储物空间、多个USB接口等等这些非常实用,有点像无微不至的关心你的英国管家,该想的东西全部给你想到了,所以这款车的空间利用率非常高;最后,它是一款非常智能的车,E-PACE有大尺寸的触摸屏,还搭载了全新的InControl的车载管理系统;还有就是运动手环,让你在出去运动的时候不用带车钥匙;所以无论从设计、操控、便利性还有互联性等都能满足了新一代年轻消费人群对于豪华紧凑型SUV的梦想。

  我们预计在第四季度正式推向市场,而之前我们会做一些不同的体验活动,希望可以让更多的消费者来体验到E-PACE的设计的匠心以及它背后所带来的驾驶实力。

  另外我们非常欣喜的是轿跑SUV越来越被国内的消费者接受何认可,而捷豹在这个市场里面可以说是一个比较有实力的品牌,所以我们的目标就是把这个轿跑型SUV做大做强。