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年轻就要敢玩!周黑鸭花样“寻味系列旅记”开启营销新模式

时间:2019-11-25     作者:中国国际品牌传播网   阅读

  当前“愉悦自己”已经成为许多人全新的消费态度,特别是90后、00后更是以潮流、娱乐作为自我消费满足的主要因素。在此背景下,将“会娱乐更快乐”作为品牌理念的周黑鸭成为年轻消费市场上的一匹黑马。它创造性推出的“寻味系列旅记”系列营销活动更是受到广大年轻消费者的喜爱。

  今年,周黑鸭的寻味系列旅记-潮汕站以好吃又好玩的旅程、简单又实惠的参与、年轻态度的表达作为主要策划因素,推出多种潮流时尚的线上线下趣味互动活动,得到不同消费群体的热烈追捧。


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  一、颠覆营销模式 玩出年轻新花样

  在当前消费升级的新形势下,消费者需求也在不断升级创新。在消费市场的机遇与挑战面前,周黑鸭一直走在营销创新的前列。推出联名彩妆、开展电竞主题门店、推出网游限定套装等一系列创新营销举措和跨界合作在年轻人之中受到热烈追捧。

  寻味系列旅记更是周黑鸭近年来洞察消费者需求、建立的年轻化营销模式的重要品牌活动。迄今为止已经举办四届,前三届结合当时最热点潮流话题分别以“佛出新花Young”、“甜辣CP秀”、“Cool辣广西之旅”作为主题,在厦门、珠海、广西三地举行。今年的活动选择饮食文化极具盛名的潮汕作为旅行的目的地,以“无潮不浪,年轻至汕”为主题,线上线下联动,多形态互动的方式实现了不同年龄群体的全方位参与。


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  本次活动通过定制化的旅行、综艺感十足的互动游戏、具有周黑鸭特色的文创产品、线上多种模式互动宣传等线上线下趣味活动来展开,参与总人数超过5万人次,线下人数近2万人次,线上人数超过3万人次,消费群体年龄层从00后到70后全覆盖,真正为消费者奉献了不同的人生体验。


  二、线下多彩互动 体验“人生百态”

  在线下活动中,周黑鸭以“要做一只会玩的鸭子”为导向,开启了一场别开生面的潮汕寻味旅行。活动结合时下最热点的综艺,推出“非遗项目解密寻味”、“古城夜市寻味”、“小镇派对”、“最有‘味’厨房”四大亮点计划,让广大周黑鸭VIP顾客通过好吃又好玩的线下之旅、在新鲜刺激的体验中找回年轻、重获热情,让不同人群体验不一样的人生滋味。


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  其中侦探寻味活动中结合潮汕饮食文化和传统艺术,推出麦杆画、剪纸、手拉壶和手工牛肉丸的现场体验,让美味和文化碰撞融合;在夜市活动中,周黑鸭为大家提供体验金,让大家愉快在潮汕丰富美味的夜市中寻味品鉴;小镇派对则以各类当地美食小吃、独特的沙滩烟火派对以及多样的趣味游戏来吸引大家沉浸其中;最有“味”厨房则让我们的VIP大厨们有机会一展身手,在品尝美味海鲜的同时展示自己的非凡厨艺……


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 应接不暇的精彩活动、绽放味蕾的美味享受、创意十足的真人秀体验,让消费者在这场独具特色的旅程中收获感动、感受到周黑鸭年轻活力的品牌文化。


  三、线上多载体推广  做最潮流的推进者

  在推出线下定制旅行的同时,周黑鸭此次活动线上也同步进行了多种形式的宣传互动。不仅有定制化的短视频节目、微博大V宣传抽奖,还有网红新品品鉴官、H5互动抽奖、定制活动周边、网络知名品牌联名优惠等一系列活动。其中特别值得一提的是仅仅线上H5的互动报名中人数就超过了3万人。整体活动的线上传播覆盖人群超过4000万人次,活动覆盖范围辐射广东、福建两大省份,得到非同凡响的宣传效果,为周黑鸭树立品牌影响力、推动潮流发展打下了良好的基础。

  



  本次“寻味系列旅记-潮汕站”活动充分诠释了周黑鸭“会娱乐更快乐”的品牌理念,做潮流的引领者而不是追随者,做美食的缔造者而不是效仿者,周黑鸭在当前多元化、个性化的消费潮流中,始终立足消费者需求,不断推陈出新,在保证产品质量的同时努力将品牌打造成一种新的潮流消费和文化消费。